飞天茅台再“跳水”，“蛇茅”跌出新低

飞天茅台“破防(pòfáng)”的面积进一步扩大。

6月15日，“今日(jīnrì)酒价”公众号披露的批发(pīfā)参考价(cānkǎojià)显示，25年(nián)飞天茅台(53度/500ml，下同)散瓶价(sànpíngjià)1960元/瓶，与上一日持平；原箱报1990元/瓶，较上一日下跌(xiàdiē)10元。24年散瓶价1990元/瓶，较上一日下跌20元；原箱报2075元/瓶，与上一日持平。其中，25年飞天茅台原箱、24年散瓶批发参考价均为首次跌破2000元的“心理防线”。

值得一提的(de)是，年初“今日酒价”上(shàng)为3800元/瓶(píng)的生肖蛇(俗称“蛇茅”)，原箱价较(jiàjiào)上一日(yīrì)大跌120元至2300元/瓶，为其上市以来新低，较高位的跌幅超过了39%。此外，今年才正式发布(fābù)的笙乐飞天报2350元/瓶，较上一日下跌100元， 较3400元/瓶的高位跌去了三成；公斤茅台(53度/1L)报3500元/瓶，较上一日下跌100元，最近二日则跌去了180元。

在批发(pīfā)参考价(cānkǎojià)“破防”面积扩大的同时，飞天茅台零售价格也在持续“跳水”。

投资快报记者查询发现，6月15日，拼多多上飞天茅台在(zài)一些店铺(diànpù)(diànpù)的售价仅1840元/瓶，双瓶装售价3650元，折合每瓶仅1825元，相关(xiāngguān)店铺均称假一赔十；京东(jīngdōng)也有店铺在以不到2000元/瓶的价格在叫卖，其中一家店铺售价为1989元/瓶，页面显示买家评价26，好评率100%。

据《北京(běijīng)商报(shāngbào)》报道，白酒从业者指出，过了春节假期后便进入白酒消费淡季，在这期间，名优白酒也会(huì)出现价格下降的情况。对于贵州茅台而言，其金融价值、投资价值支撑使其淡季价格不会下跌那么多，但当下伴随着稳价等手段(shǒuduàn)，使得飞天茅台在淡季也出现批发价(pīfājià)较大回落的情况。

值得注意的(de)是，在白酒消费淡季，以“6·18”年中大促为关键节点(jiédiǎn)的电商(diànshāng)促销也步步冲击着飞天茅台在渠道商心中的防线。公开(gōngkāi)报道显示，“6·18”期间(qījiān)，美团宣布将放出上万瓶1499元飞天茅台，拼多多部分店铺售价已低于2000元/瓶。业内人士指出，近年来电商平台(píngtái)补贴价格严重冲击着白酒产品终端成交价格，但补贴并非常态，只为平台引流。

如果说淡季消费是使飞天茅台批发价探底的外部(wàibù)因素(yīnsù)，那么持续放量以及非标品(pǐn)投放量增加则成为推动飞天茅台批发价接近2000元/瓶大关的内部因素。

另据红星资本局报道，中国食品产业分析师(fēnxīshī)朱丹蓬分析称，茅台价格下跌是消费年龄结构发生变化(fāshēngbiànhuà)后价格的回归。

朱丹蓬称，当新生代成为主流消费群体之后，他们的(de)(de)消费思维跟(gēn)消费行为，一直在(zài)倒逼整个产业端，以及渠道端进行创新升级。目前，新生代对于高度白酒的刚需度偏低，茅台的价格适当下降，既匹配了整个市场的具体表现，也满足了整个渠道的核心利益，但是更多(duō)的是反映了整个消费端对于高端高度白酒的一个态度。

“茅台的(de)整个市场地位是不可撼动的，它的整个刚需度也是存在的，只不过当整个消费年龄结构发生(fāshēng)了变化之后(zhīhòu)，它的价格应该来说是有所回归，回归到正常的一个价格水平。”朱丹蓬表示。

来源：21财经客户端(kèhùduān)、自南财快讯、投资快报、北京商报、红星资本局、公开(gōngkāi)信息